家双11开卖1分钟订单超去年全周期CQ9电子app这个赛道爆了！有商

　　赏音☆▼•=：首先=▪，淘天宠物行业每年都是重预售的玩法◇◇•，预售偏向于囤货•▲。消费者的日常消费其实已经从一次性囤很多货转向少量多次购买◁•●，例如猫粮以前更流行大规格包装=…▪◆★，现在2kg左右的小规格包装更受欢迎•□。但是在双11的氛围驱动下★◆▪☆，大家的囤货心智仍然很强劲▼▷…=□▼。

　　另外○☆▲•▼，AI也在帮助消费者实现智能养鱼◇▽◇■•=，第四•★…▼▼，像幼猫粮▽▷-▷★、幼犬粮★●★…○●、老年猫粮▼□•○=•、老年犬粮▷▼◁-◆，品种粮等都还不错▷●。

　　第三◆○▽▼◆△，新客和高购用户两端的运营☆▲-。比如说我们今年在品牌新享上有很多高客单◇◆、低费率的玩法□☆□•▪•，在会员层面的会员挑战赛▷•、会员超级买赠等等□▷★，这些都是提客单价的利器▪○☆，参加和不参加的品牌◆◁△▷▽，客单价的提升是非常不一样的▪△△。

　　今年都涨得非常好■☆●，赏音向天下网商介绍○▽…■◁▲，和家庭空间深度融合-■○。最后◆☆●☆-…，还有鹦鹉笼○◇▪△■▽、宠物定制家具等▽-▲□，已成为许多城市里司空见惯的景象△▪。

　　天下网商…▼=◆：未来几年•…◁▲◆，你觉得宠物行业会如何发展★▲△…■…？天猫会怎么适应和引领这些趋势▼◆▲▪■□？

　　其次▽△，我们发现▷▼○•-○，今年宠物行业呈现用户数和客单价-◁▪“双高▽▲▪•”-◆：购买宠物相关用品的用户更多了○◇，客单价也更高了◇★●•。它呈现两头发展▽▲☆■◇●：第一是88VIP和高端用户人数增加□••=▷▼、买的更多△▼▼◇，第二是低购用户的增长也不错…■。截至目前★★•□○，淘天宠物行业的购买UV和客单同比增长都很好◇▲▽•■□。

　　第一●▲，今年平台投资持续加码▽◆。这里面又包含两件事情●◁△•，第一是淘系大盘方面•=★◇◆，我们加强了很多资源的渗透☆★，例如消费券……☆、店铺私域红包▪☆-○；第二是行业方面★-▽，我们有品类券补贴等等=▪。

　　第二△▷●，我们在重点渠道上推出新玩法△-□，同时拓展更多新增红利渠道□•◇★▼☆。重点渠道方面○◆，首先是直播-▽=●◇，今年有非常多品牌加大了达人直播合作□▼，并且实现了增长突破△▷●•。我们也在店铺直播上开拓商业化玩法■△-▲◁○，比如□▲■▲■“卖空计划△…▲▲☆=”●▲▪▽•☆，这对比去年是全新的增量△☆…★-，参加的商家表现都很亮眼○-…◆。还有淘宝秒杀品类日△•、超级短信★▷●★☆、天猫U先等场域●★△•●。我们观察了一下双11领先的头部品牌△★，在这些多渠道…☆•、多红利的布点上都是非常强的□◆◁△。

　　天猫双11是一面镜子▽•▼◇•，折射出中国宠物市场的火热现状▲•。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示▼△▼，2024年▽◆▽，中国城镇犬猫宠物数量超过1▪▽○◆○▽.2亿只◆◆•▼，消费市场规模突破3000亿元▪•■。可以预见…◇=…，随着养宠人群渗透率进一步提升◁★▲▼■△，Z世代▲▼=、银发族等新消费人群入场◁▪●，宠物品牌将迎来更加多元化的发展机遇●◇☆☆■。

　　同时-◁■▽★，在消费者的总钱包份额里◆•■•◁■，购买宠物商品的占比进一步提升…●■▽-▷。宠物是大家更愿意消费的一个品类=▲，这也蕴含了消费者☆=▪▪“爱宠○△◁”的表达◁☆-•◆△。

　　赏音•□○○…▽：行业确实更加集中••■▼★，但是整体市场在不断增长▽▼◆，且对比海外市场△◆■◇-，我们的市场头部品牌集中度还有很大空间□…。我觉得☆□，如果今天想做一个新品牌▼•，去突围一些没有被关注到的消费痛点和机会更容易成功◁▲，核心是要开创全新的品类赛道◇◇=、或者在原有赛道上能有非常明显的突破点●◇=。比如我们提到的智能储粮桶▪◆△、智能可穿戴设备★▼■○□◇、品种专用粮…•▪◆△、鲜粮=▽●▷○=、宠物家具☆▲、鸟类和爬宠等食品用品……市场上有非常多的痛点没被解决•…▷-，可以让宠主和宠物生活变得更好的机会仍然广泛存在◆◇，等待被发现◇▲。

　　总的来说●▪，产品创新是新品牌突围的关键驱动力★☆△■□。新品牌可以通过开创全新的品类赛道▪•=，绕过与赛道巨头的角逐□▽•□□▼，也为消费者提供更多样的选择△▼△▷★●。

　　除了鱼缸造景外▪▲△▲•，这两个是正在尝试的创新计划○△☆▽。天下网商-◆•▽★：从全年来看▼■•▽◆，第二•◇●●，更深度的消费者洞察☆▽■△△▽。

　　赏音●…○◆◆：宠物行业可以分为两大类□▼=●★，一类是猫狗◁☆…○，一类是水族■▷◆▷、异宠和小宠▪■。猫狗里面又可以细分为食品▽▼、用品和药品▷•◁-□…。

　　天下网商▲=•○：客单价增长是今年天猫双11不少行业的共同趋势▷◁•◆◁。宠物行业客单价提升的背后逻辑是什么=◁■◁△？

　　它推出的鱼缸不仅是养鱼的容器=▽，水族方面▷▪，今年双11开卖首小时•…☆▪，食品方面◇-▲◇▽■，宠物用品在消费者总钱包份额中的占比进一步提升◆…◆◁•？

　　宠物用品赛道••□☆□▼，以产品功能升级和使用场景精细化•-◆■□，催生了非常多的细分趋势◆▪☆▽●。比如说植物猫砂▼▼▪、犬类口腔清洁用品●•-=▲、宠物推车☆•、猫用牵引绳CQ9电子app☆▼•△、智能储粮桶▽◆▷，这些新产品都展现出了强劲的爆发力•▲•●★▪CQ9电子复古街机。。代表品牌有许翠花○=、多美洁◆-◆◁、BuddyArmor◆▼■■-●、meoof等-○…•，它们通过创新场景和差异化产品脱颖而出□▼▽◁•。

　　在新渠道方面▽◁•…，平台也持续帮助商家获取用户增量★△•●•▼。今年我们的一大重点是淘金币频道◁□□…，淘金币通过和淘宝闪购的联动▲★■△▽，DAU量级和增速非常迅猛•●•★▼○，淘金币频道的88VIP含量已经达到80%以上•□，深度参与的品牌在整体增速和拉新增速上都表现亮眼-○★▪。另外•▽★★，我们在88VIP权益中心也开了一个宠物频道▷▲◁•，很多品牌在这个频道里做一些尝试▪•…，收效也非常好▽-。

　　第三◇▲•、国货宠物品牌从★☆“制造出海○★”迈向○□●“品牌出海…☆◁■□△”☆●。我们观察到•▲-，中国宠物企业▲▼“走出去…◆○”的步伐明显加快了□◁◁•…=，出口规模持续领先◇▲□，而且是从最初的…○▲○★☆“产能输出□■”逐渐转向了☆…▽•○“品牌输出▷=…”-…□。这背后一方面是国际市场需求扩大了=•◇，一方面也得益于国内宠物食品质量的提升☆▼◇。天猫和Lazada为此推出了●○○•“一键轻出海☆■=•”•…-◁■，为天猫品牌商家新增了至少5个东南亚市场□□-▽○，商家全程不需要注册-★◆、不需要组建海外团队☆▲△▪●，可以说是0门槛•▽★▽◁。

　　双11期间◇◁△••，它针对柯基这个品种的特点——腿短▪■▪▽☆▲，我们今年还有很多阿里妈妈侧的红利◁-◁•▼△、营销IP的红利■☆•■●★，例如分年龄-□▽□◆◁、分体型◁◁●、分毛长…△◆、分品种专用的商品▼☆◇。

　　从□•◆△□“养好…★”到◆□“养更好●◆•▽”★▼■●，从产品消费到情感消费•△•=▽◆，从单一购物到生态服务□=-•，今年以来○▽★，宠物消费趋势呈现出三大跃迁◇○•…●，新工艺粮◇○•▽…○、品种专用粮○◇、植物猫砂▲☆★▲☆□、智能储粮桶▼●•◁-☆、宠物服饰等细分新品类增速明显△▼-，天猫双11依然是品牌爆发的主战场○■☆。

　　小宠异宠方面▼▲△☆▲，热门品种出现更迭▽△◁，上新频率高☆☆▪、上新数量多-◇•◁●。以前有一段时间养仓鼠比较热门■△•△，今年鸟类和爬宠成为了热门（鸟类主要集中在鹦鹉上）▷☆◁■。行业从新工艺☆▽▼▼•、新赛道和新场景等多方面颠覆产品◆▼•-。比如食品方面▲▲▪•，现在有机鸟粮○●•、无黍鸟粮▪◆▷、无壳鸟粮全面开花▷○…△，低温烘焙和冻干工艺也在加速食品迭代◇▷◁★•△，代表品牌IGG☆…○▪★、BCM增长接近翻倍••。零食用品方面◆•，迎合时令节点的拟人化趋势凸显○◆★★☆，比如仓鼠月饼==◆■□、仓鼠粽子•○▲=、新年主题玩具等▪▼--…。

　　第三▲◇，家庭养宠消费力提升=◆□▪●•，中高端价格带用户增速较高…▷○■○。也就是我们说的精细化☆▽=☆★、富养宠物趋势•-…▷▷▼。

　　宠物行业呈现用户数和客单价△•“双高▼△△△◆●”局面▽☆▼●，鲜朗○○▽□◁▽、弗列加特▪◆▽☆△▪、皇家•▷、大宠爱□▼○▪、许翠花等18个宠物品牌成交破千万■◁○▪•▲，比如Toptrees领先和武林外传IP▲□、大宠爱和加菲猫的跨界联名等○■▼■。更是装饰客厅★○■…◆▼、书房=-★▲、办公等小空间的家居陈设…●=▷◆●。据淘天宠物行业统计▲☆▼▼，第三…○▽●▷-，

　　淘宝天猫宠物行业今年发布了一份宠物消费趋势白皮书•☆△■○•。当时我们提出一个观点▽=•★●，当代消费者的养宠理念已经升级到◁•■◇◇“宠本位▷▽=”化的养宠▷△…★▲●。也就是说◇▽◁，消费者把宠物当成一个有主体性的存在■▲-▪…☆，人宠形成双主体共生关系□◇•☆◇○，而不仅仅是让宠物适应人◁◇••◇▽，宠物被视为☆•-▷○…“独立生命体◇▪▼”▲•，人宠双方彼此尊重◁●△◆•。它也影响了非常多的家庭购物决策◆▪••◆，比如因为有了宠物■▷••，所以要改造家里的很多空间=▼••▪家双11开卖1分钟订单超去年全周期。

　　今年◆◁★，天猫宠物行业已经孵化出超过50个超级新品▷-▪○，覆盖食品•◇、用品●▷★、保健药品等品类▼▷◇■•，新品能在天猫最高获得上亿量级的资源反哺○•▷◆▽。天猫对新品始终保持最高级别的关注和激励◆○□▷，投入平台最核心的资源◁•□▼，帮助商家实现新品爆发•◆，赋能产品创新=▷。

　　一直由海外品牌主宰的宠物保健品▼■、药品赛道◇◆▽●▼▪，也迎来了国货爆发时刻◆▪▼□。据介绍▼☆○◁▲，国产宠物保健品品牌瑞诺氏的成交额增长超过500%◇•，驱虫药品牌海正动保双11首日增长超过40%☆▲。

　　开卖首小时成交破千万的品牌有近7成是国产品牌▷◆★。比如植物猫砂品牌许翠花■-，今年预售开启1分钟的预定金额就超过去年双11全周期•◁▼○，开卖4小时的成交额大涨超过500%…◇◇-△。宠粮品牌鲜朗首日成交额破亿△■☆…•。弗列加特凭借磷虾美毛烘焙粮◆…=■△○，在开卖首4小时拿下猫主粮类目第一▲•▷△◆。麦富迪☆○○●•、Toptrees领先同比增长超过70%■•★■◆，在烘焙粮-△、天然粮等趋势赛道持续引领消费增长•••○▽。

　　天下网商•-：从消费人群来看■◆，人群的分布（例如地域分布▷◇▽▲…•、年龄分布）和消费倾向有哪些变化-○◁▼▲？

　　更创新的产品成分和形态▷▽▽●△=，比如潮玩鱼缸品牌-◁•…●，宠物行业在淘天的增长亮点有哪些●●？有哪些细分品类值得重点关注▽□…▷▼？赏音-◆：从单品维度来看▪○☆，将鱼缸打造成智能家居生态的一部分◇●。国产品牌市场份额持续上升-=▪▪，小米■◆○■☆、美的等品牌都开始布局水族赛道了▽•••▲◁，比如智能赛道的小佩◇■☆□●、CATLINK…○■○、霍曼◁□☆；除了投资▷●■、渠道•★◆、用户运营之外▼●△•▲-，年轻消费者对▪▷•▷▼◆“颜值美学▼★▽▲○”有了更高追求★◆•○。关节容易出问题——做更多关怀◁◆…☆▽▲。我们今年还在帮商家做两件事情•=-▪，是宠物行业的重要增长引擎▪•○。

　　另外▲☆★，像88VIP这样的高购用户-■，他们永远都愿意为宠物买更多…□■•●、让宠物吃更好◁▪。他们有明显的高端化倾向△••，和买更多（品类）的诉求——不仅买主粮•…，还要多买点零食■-○◆■、罐头□○、保健品之类••-…■。他们也愿意尝鲜更多的新品类◁◁△◆◆□。所以一个原因是囤货导致购买量更大△…■▪=，另一个原因是消费品类拓展了▷☆▲▽==。

　　面向这一潜力巨大的新兴市场☆◆○，淘天宠物行业始终坚持大力度投入◇…。赏音提到△☆◇…•，天猫不仅围绕高增赛道持续加码投资••◆●○，还在直播等重点渠道不断开拓新玩法△…○★、加强对新客和高购买力用户的数智化运营▼□•☆▲▽，帮助商家掌握科学经营方法论▪◇▲◆◆，实现生意确定性爆发▽▷…○。

　　另外☆▷◆，在宠物营养赛道•○▪，营养品功能拟人化□▼=•◇•、口味多元化趋势显著●◆○。我们看到了消费者对于宠物的精准营养需求更为关注◇▼=，产品趋向配方拟人化▪☆、成分升级▼△□△，帮助铲屎官▼▽○•△■“育儿式养宠▪△-•△”▽◁●▼。今年天猫双11期间▽●，乳铁蛋白相关产品同比增长超过40%=◇■●，狗奶粉同比增长20%以上=△▼，心肝肾类保健品同比增长近50%△•。另外○▲□▪○，产品工艺和形态也有了创新-●=，口味更加多元□★▪，解决宠物不爱吃△■▷◁★、喂食困难的痛点•◇□。

　　我们关注到了很多新品的…■…□★“制胜法宝●□”☆▽□…□：第一▪•▲★○，更破圈的品牌拓新打法…-▼△…，比如皇家的柯基专用粮-=•○。

　　赏音★▲▪▼★：第一•-□，行业走向产品精细化…◆、场景细分化☆□=。行业从爆发式增长进入精细化竞争阶段…□△◇-，要在这个新阶段下竞争▷▪▲▼•▽，技术创新和市场容量都是必不可少的△●-。技术创新◇…△，就像我们前面说的新工艺宠粮△■•、智能宠物用品■▲•★□…；市场容量的核心是购买力=…◇▪◆，无论年轻的●=•◇、年老的☆○…□、高购的▷▼▪●◇★、低购的（消费者）▽■，只要市场足够大◇▷■▽，淘系就有能力完成数字化■▷…▼◇、精细化运营◆☆▽，帮助商家实现长期稳健增长☆…▷▪◁。而且淘宝天猫今年一直在做宠物档案◇■-□，切入宠物在线问诊▼•●◆实用？当然是要收纳和颜值兼具的实用！尊龙 摘要△●••：日常的小幸福△●，都藏在浴室空间里□=▽•▽，承载这些琐碎平凡的•△•，就是卫生间的浴室柜-•。一天的起点是▪-■□“她▪•○”•◁，让你精神 更多 实用？当然是要收纳和颜值兼具的实用！尊龙、宠物保险等赛道▷□•▪，积极和蚂蚁保等宠物保险品牌合作▷-。

　　天下网商▽□：今年以来-•▷=◁，内容化（如直播◇◁、短视频）有没有对宠物行业带来重要的赋能○●▷？

　　保健品和药品方面▲=□，随着人宠健康观念进一步渗透•▪，呈现多元化□★▪…、精细化趋势■•▲○▪■。今年我们观察到=★★☆•，消费者对驱虫的认知是增加的□▷■，驱虫频率从以前的几个月一次提升到一个月一次☆▲-◇•●。内外一体驱虫相关品类同比增速超过50%●▲。消费者购药也从驱虫扩展更多品类▽◆-，尤其是一些老年病和慢性病如心脏■○▲•…、关节用药的需求明显上涨★▷=▷▼=。

　　○○…☆•▲“宠物行业是一个■★▲★‘为爱发电□■◁’的情绪消费赛道△▷…。◇-■■…”淘宝天猫宠物行业负责人赏音说•△-○，◇●•…•…“舍得为宠物花钱☆○△▽-•，是消费者爱宠的直观表达◇◆◇●▪…。▪…△”

　　温顺的金毛寻回犬…◁△-▽、好奇的英国短毛猫=▽●●▽、色彩艳丽的金刚鹦鹉……这些萌宠和人一起出现在商场○△●▪、店铺☆■、餐厅等公共空间-●●•☆▽，比如监测水质△=…▼•★、自动过滤等功能▽○•。此外★▪，更前沿的科技或者工艺△•☆•◁。

　　比如广覆盖▷▲•、高返点的商业化反哺-●◆。ZEZE的车载专用窝垫-○◁、防止宠物丢失的智能可穿戴设备等•□•；都有★●★◆“颜值为王▷…•”的趋势-=◆◇。

　　第二=◁◇□◁▷，养宠类型更加丰富多样☆•○◆◇●，小众品种增势显著●●▼。在猫狗上●•-□，缅因▪□▪◁◇、金吉拉…=▲、波斯-=、马尔济斯等品种养宠用户高速增长◁■，鹦鹉••-、守宫▲-、海缸也在受年轻人追捧☆▪◆◆▷。

　　587个宠物品牌成交实现同比翻倍增长•□◆。一是参加淘宝闪购◇-☆☆，二是出海◇-△★。提升购物时效性◇•；它们通过集成解决方案▽◆△▼◆。

　　在国产宠物保健品品牌里★▲●▪□，瑞诺氏成交额增长超过500%▲▷▪◇，MAG与线条小狗IP联名▷▪，登顶猫狗保健品榜单No△□■▽◁△.1-▼。宠物药品领域原本是进口品牌主导◇■●•，今年也迎来了国货爆发○…●，驱虫药品牌海正动保双11首日增长超过40%△•◆▽…▼。

　　随着◆◁▼□=“人宠共生◇▪”成为时尚★-□，=▽★“毛孩子●○”们的吃穿住行▲☆☆☆●，也迅速成长为千亿量级的消费市场▼●。

　　第三是从=▼○○=“单一购物▷★▲•”到▪▪“生态服务=◆▪●”▼■。以往我们更偏于实物商品▪…，但今年服务类商品涨得也不错▷▽●。比如电商+医疗融合•★◁，完成在线问诊+药品直送的闭环△☆CQ9电子app这个赛道爆了！有商。宠物保险品牌云宠宝还推出了一个宠物身份证▽…◆□◁△，本质上是体检▷=、保险等套餐的一个组合包★●，可以给宠物提供从洗美丰容到健康的全方位服务●-▼。

　　第一是从●=◇★○◆“养好▪▼▼▽▷”到▼●“养更好▽▷△▽”◇-。消费行为呈现出精细化☆◆=▽△、功能化●■、拟人化等趋势-▲■▽□，例如主粮转向定制营养▷○▽▲■▷，品种/功能/处方/幼年/老年等专用粮细分品类崛起★▽☆•▷■；服务延伸至心理健康=△△□•，宠物行为训练…☆、分离焦虑解决方案等服务热销■•△○；场景覆盖全生命周期…□□•▽，幼宠早教★☆◇△=▽、老年护理甚至临终关怀都被市场接受☆=。

　　天下网商•=●■•■：之前有品牌创始人提到▲□▪▪，宠物行业的头部集中化程度逐步提升•◆…★，市场竞争日趋激烈▲■。现在新品牌还有没有机会○◁▪△•■？如果有…△●，它们怎么跑出来■◁-？

　　第二★…▽◇，AI 正在重塑宠物产品与服务体验○▲==。随着情感计算☆○=▼-■、大模型等AI技术不断成熟•=◆•，宠物行业也在迎来智能化升级△★•▷▪▷。现在▽••，智能喂食器•▲、猫砂盆▷▪▼、宠物保险和健康管理App等产品越来越多★•■=▷•，推动整个行业向高附加值★☆△、高体验感的方向发展●-▷■●▲。平台也推出了很多AI导购应用△□▼，从流量分发□★•■△、消费者体验▪●…▪☆◇、电商经营等方面服务消费者和商家○•○△▼-。

　　我们会通过内容+直播+店铺的产品链路▽■，结合平台的数据反馈▼□□，帮助商家优化内容方向…▪，让优质内容有更高概率被平台推荐◁…▲■，持续获取流量•▼=△△。我们也会借助热点话题△•◆▼、行业报告等放大品牌内容心智□☆••，让品牌通过内容化升级为养宠解决方案的提供者☆=•。

　　赏音▲•☆：一句线再次成为宠物经济爆发的□▼◆“黄金窗口◁☆-▽■■”•●◇☆。10月20日晚8点•-○●•，双11开卖首小时-•，有18个宠物品牌成交额破千万▽▲◁★▷☆，587个宠物品牌成交额同比翻倍增长•◇△…★。

　　天下网商○■▷◆：天猫双11期间○…，宠物行业有哪些营销策略★▪△●△、扶持计划和优惠政策▷▼？成效如何◆•▼◁？

　　我们看到了几个趋势○☆•▽◆：首先●▷□-○☆，国产品牌是增长引擎里非常亮眼的一环▷=-◇…=，市场份额进一步提升●■◇○。

　　赏音○▷◇◆◁：我们的核心目标是打造高质量的内容阵地★★★▽▼。在内容选型上-▷★…☆◁，今年我们重点鼓励商家生产科普类★▷、场景化内容建立品牌信任■◇▲，部分品牌还通过短视频讲述产品研发过程▼◆□、创始人养宠经验▽□•△=☆，去传递专业性和情感共鸣▲▪▽▼。针对用户的精准需求痛点…▲，比如老年宠物关节养护▪●▲▼、过敏体质宠物喂养○…◇☆，我们也会指导商家进行内容化解决方案□•●△◇，持续输出养宠知识■◇■□○◁。

　　鲜朗○□、弗列加特◇▪•▽◆、Toptrees领先=◆■■○●、网易严选▼•…，都是这一赛道的代表品牌◆▷▷▽◆▪。10月20日开卖首4小时•◆，弗列加特凭借磷虾美毛烘焙猫粮▲-…■，拿下猫主粮类目第一•◇■；网易严选的新品鲜蒸粮•■•，主打★□▼★◁○“乳化闪蒸工艺▲☆…”△▷▲，双11期间成交额超过1000万元△■；Toptrees领先的烘焙粮和武林外传IP联名▽◆★★，开售30分钟销售额超过去年双11第一波段全周期…△，开售前4小时成交额同比增长170%以上-◆△★。

　　在最核心的猫狗食品领域◇▼▽-▷…，许多品牌依靠食品工艺创新跑出了亮眼增速☆▲◇☆◆。鲜朗首日销售规模突破1亿元▪-，弗列加特凭借磷虾美毛烘焙粮在开售前4小时拿下猫主粮类目第一○◁▷=◇○，麦富迪□●•◁=、Toptrees领先同比增长超70%▲▷▽△◁，领跑烘焙粮/天然粮等热门趋势赛道□=•▽。

　　第四◁•，消费人群向两极发展□◆：一极是年轻化和高学历化•-▪▪=，一极是老年人群崛起●▼。天猫宠物年轻新客占比超30%○◆•○•□，24岁以下和50岁以上人群增速最快◁□★，这两类群体将宠物视为重要的情感纽带-■☆△。这一趋势也推动了消费升级◇--●△：年轻群体热衷科技智能产品…-，比如智能喂食器=•▪、GPS追踪器年销增长超50%•=▽▲▪；银发族则关注低脂粮□◁□•、处方粮等功能性产品□…△-。

　　此外◇•△▷★=，品牌跨界也是今年的一大看点▷★□=◁▼。阿迪达斯●△…◆★△、蕉内的跨界单品在双11期间进入天猫宠物服饰榜单Top 3▷▼，滴露推出的宠物消毒液一举跃升为环境除臭Top 1单品□▷-。

　　产品精细与场景细分升级■◆□○、数智化和AI智能◁■◇□、国货出海…◇▲•，在这三个方向下□…▪△□，天猫宠物行业也会依托平台数字化和AI能力▼○▲•△•，以及成体系的新趋孵化产品和营销矩阵◁◇▼、多元业态联合•▲◇●▲，帮助品牌和商家更好地发展•▼•▼□◆。

　　跨界品牌也是这届双11的一大看点•▲◁△。阿迪达斯■★=▽▷、蕉内的跨界宠物单品在双11期间进入了天猫宠物服饰Top 3◇★-▷•●，阿迪达斯还开设了萌宠内容直播专场•◇◆●◆△，开播期间登上运动户外小时榜单Top 1□▲▼◆▷。滴露今年跨界了宠物清洁用品◁◆▼▲•，也取得了非常亮眼的成绩CQ9电子app▷■□△…，一举成为环境除臭Top 1单品•◆。

　　我们坚信◆▼…●▷★，天猫在品牌从新品发布到爆发阶段的全链路周期▪●，拥有一套可复用的成熟方法论▼■。天猫依旧是新品孵化的首选沃土△△◇-◇。

　　第二是从●▲▽○▼“产品消费◁■•…■•”到=●•-“情感消费▼…○-”◁•。因为消费者把宠物当家人◁□，所以希望它吃得更好◆…◁▼、用得更好◇▲▼◆▼▪，愿意去尝试新品类和新产品•◁。我们注意到▪•，宠物月饼☆•◆•◇、宠物下午茶…□=、高颜值宠物衣服和推车▲★◁□、生日派对▪=••、纪念摄影◇▷▷☆、定制饰品等◁○◇•☆□“仪式感经济▽◆◁▽▼”爆发-•○▼★▷，商家还会通过☆●▷★▷“云养宠•△▼”内容电商（如直播互动○△、宠物IP带货）增强情感黏性☆•▽◁▪。

　　另外▷■▷•，随着宠主对宠物的健康关注度提升▷★○=-▲，年龄分阶▲□▷○=■、功能和处方粮的需求也高速增长●◇◇▽。代表品牌是皇家◁•，它的幼猫粮△◆…、功能粮▲…-●△、老年粮及处方粮系列增长情况都超过预期▽○•◆=。他们擅长通过功能专用的精准营养理念…◁▷☆，积累品牌优质人群▲◁，然后用高举高打的品牌营销夯实产品价值=★☆■★。此外■•●▷•，很多宠物食品品牌启用了顺丰送货上门服务▲▽，不断提升自己的对客服务能力◆▽★=。

　　同时•□◇，随着宠物主更关注宠物健康▷…•□▲，年龄分阶◇▼-…○、功能和处方宠粮需求也有明显上涨■◆•□。皇家的幼宠第一口粮△☆-、功能粮超预期增长■▼○★△●，品牌优质人群资产指数级扩容•◆▪▼=。

　　今年酥化粮▲★-★☆●、鲜蒸粮等新工艺宠粮层出不穷△…，除了我们一直推的烘焙粮之外□…•▼◁■，消费者对于-★-▼□■“专宠专用▷△…●★…”的认知逐步加强□▷◆。以三位数的增速驱动着行业增长△=•=■★。玛氏◁○■■★、雀巢等外资品牌发力高端宠物主粮市场▪…▼▪▽，用一句话概括就是▼-◇：食品工艺创新带来的全新品类增长…●=••。比如蓝氏的□●☆…“超能奶盾•…-=▲●”系列◁▪、帕特的□☆“宠物下午茶•▪•=▷”和植物猫砂…▽▪。

　　赏音◆▼▷◆▲▼：第一■□◇○▪，消费者养宠形式多元化☆☆○▲■▷。当前▷△•，单猫■★◇、单狗的单宠家庭占比76%-●☆，是主流养宠形式◁■▼，但多猫多狗•◁=▼●•、猫狗双全的家庭占比也在提升▼●=▽。

　　宠物用品领域△▲●，产品功能创新和场景精细化是今年的关键词★△•○□◆。许翠花通过打透植物猫砂这一大单品▷•，今年预售开启1分钟的预定金额超过去年双11全周期••○，开卖4小时的成交额大涨超过500%■▷。多美洁宠物漱口水◇☆、BuddyArmor猫用牵引绳□○、meoof智能储粮桶★□，也都通过细分场景创新受到消费者认可☆●-。

　　小宠异宠方面=◇○，热门宠物品种迎来迭代▲☆•▪，有机鸟粮▪◇□◁☆、无黍鸟粮等新品类登场●☆▽▷◁▪；在水族赛道◆▪-■△=，消费者对…◁“颜值美学-◁”的追求进一步深化▲○▷◁◇，例如的潮玩鱼缸凭借独具特色的造景=◆◁■▼，和谐融入为家居设计的一部分◁▲…▼。