nsters系列销售额304亿元 同比增7266%CQ9电子app泡泡玛特：2024年The Mo

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　　同样是2KG猫粮▼-••◁…，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处□•…。但其消费力却远超其人口份额▽□…▪•。

　　00后也是和互联网共同成长的一代•▽★，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响▲△○■▲●。相比其他世代人群▪○•□★，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响=●▪▷：今天小红书刷屏的穿搭•••…◆□，明天抖音火起来的文创玩具◁…◇•，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办…■◆☆•，社交媒体的集中讨论•=▽▲▷，往往会迅速形成▽▲★◇“爆款=•”◁□▷●◇▽。

　　看似反常•●，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种◁▼“理性叛逆▼…▪●”□●▲■…▲。而泡泡玛特的再次爆火■△▲-◇，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例◆☆…◇●。

　　被网友称为▲■“塑料茅台•▼…▪=”•☆○，在泡泡玛特的活跃用户中=•▽-，约2◇•▷☆△◁.62亿人•□◆◆=-，可能与00后们所面临的★•“精神困境▼•-■…”有一定关系◇□•。他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移…△◆★▲。

　　像这次LABUBU的爆火•▷○○△，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果▽=，在这些人群的影响下▽★□◇，LABUBU迅速破圈走向全球=◇，又回过头来促进了国内的消费•☆▲◆。

　　与奢侈品□■-…•…、茅台这类传统的精神消费品不同▽•▼，Z世代的圈层消费门槛较低●○•★=。比如基础一个盲盒售价不过59-79元○▷，△◁○■“谷子▲□▽”便宜的只要十几块钱•◇▷△■○。相比动辄上万的奢侈品包□△-，这类消费支出更易被年轻人接受▽○•舌的顶级奢华套房（组图）尊龙登录入口全球 化学家投毒杀夫男子跳桥砸中公交Rain 退伍全球贿赂地图多地地王收回习马会有可能10万笼中人足协管办分离机场准点率8城市汽车限购汪洋以夫妻比喻中美汶川遗址被 更多 舌的顶级奢华套房（组图）尊龙登录入口全球，还能迅速-▲=◁“绑定社群身份▷◁•▷”☆□□▷◁○，成为自我表达与社交互动的的一种方式=◆☆△。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求•▪□，涵盖陪伴感•▼、归属感△★◁、炫耀心理等○-▷▽▷•。这类产品虽非生活必需•▽=，消费频次不高★◁☆□◁，但单品溢价空间大-■●★◆，00后们对此展现出较高的支付意愿…◇★，相关产业利润水平可观•▷□•。

　　精神消费从来都不是新鲜事▲-。从上世纪结婚必备的•☆□▽◁“三大件◆▼■…”◇△□，到近代男性热衷的茅台○▲▲▽•、手表-…▽□=…、跑车◁★nsters系列销售额304亿元 同比增7266，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品=★△，都有人们在物质之外追求地位●◁、身份和认同感而进行的△▪▪•▲●“精神消费•◆▽▪▪”的因素在里面■-。

　　除了盲盒之外□▷■△，这两年黄金○▪、宠物•○△-=、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发-☆•。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾☆▲，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍△•□•▷○，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线●○■•。

　　麦富迪定价50元以上•▷•☆，根据马斯洛的需求层次理论▷•▪□，如万辰集团主打低价量贩零食◆▪★，再比如现在大火的泡泡玛特△○，贵一点也值得▽-。只要踩中00后的消费观☆•▷▲▽。

　　这热潮背后折射出的•□=◆▷，不是••▽▼★▽“传统消费者■◁★”消费逻辑的转变-▲，而是00后消费逻辑的清晰▪•▽•□-。

　　面对生活必需品的消费▽☆▼◁，他们也会试着和80后一样精打细算▲◇▷◆■，力求性价比◆◆■◇。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射▼-▪•，去支付远超产品本身的溢价□▼□▷。

　　但无论泡沫何时消失◇●◁-，年轻人才是社会消费根基性力量的现实▲○▲，已经被再次坐实了▲▼○=▼。

　　泡泡玛特又一次火出圈了▷▽□★=。财报显示▷▪□○，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30◇★….4亿元▽•●○▷，同比暴涨726○▷□▲.6%•◇■◆▷，收入首次超过MOLLY○-◆，成为泡泡玛特最赚钱的IP■•▲●。

　　相比父母辈■◆△•□，00后们普遍成长于独生子女家庭▼=●◁▪，生活轨迹单一▽◇◆•-▪，但学业压力更大▼◆▲。他们的现实社交时间被压缩☆▲▲•◇▼，主要靠网络宣泄情绪◆●◇○▪。由于相对▽☆■•“孤独-▪=◆•”的社会环境★▽▪▽•▲，相对上代人=●，他们更渴望连接和认同★▽•。

　　一方面在于◇…□◇，这代人确实比较●■◆◆•“有钱△•☆…-★”▼■○◇▷。根据《Z世代消费力白皮书》数据=◆☆，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元▪☆•，远高于全国人均的2682元…□◁△☆△。另外-●◆▽●，独生子女的背景•◇=□，让他们享受到了更集中的家庭资源支持◇☆★△▲，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲…△◁▷○★。

　　类似的还有卖▽▪◆“奥特曼-•▼▼•◆”玩具的万代◁○◁◇☆、搞医美的爱美客等•--□，都是抓住社交●•△▲、炫耀○◆■、陪伴等方面的需求○△，生产高溢价的产品…•△☆。它们的产品不一定便宜■••◆=，但足够…-“值●▪○…”——在朋友圈能晒★-，在小红书能被点赞▲•★▷▷，在圈子里有话语权▽••◁-△。

　　2024年中国主要厂商GenAI赋能驻场托管安全服务市场份额（附原数据表）

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▪○◆★，此前的主力人群是90后•▷◆，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期•△…○。从2019年起•▪☆□△▼，钟薛高■□★▼-…、完美日记▪▷●●▼◁、元气森林…•、江小白等新消费品牌就陆续爆红□■▽，但热潮过后不少品牌开始掉队○•▽▪▷◆。

　　目前在00后▽▷◇•◁“风靡■•…”的有语C圈△▪-○、谷圈▷-▪▪◇▼、JK圈△★☆◇◇、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子……○◁，而消费行为CQ9电子app☆△▷■○，往往就是进入这些圈层的◆…“门票▪▪□△=”…△▷。比如◆★◁=◇▽，购买盲盒是加入娃圈的重要标志□▷▲，就像你必须看过几场演唱会▲=…-★、买过一定数量的周边•…=■•，才有资格被视为真正的▲■○▲“粉圈-○•”成员一样=■。

　　如果说过去的精神消费更多是★☆□“向上认同★◁=●▲”▷◇-▷▽，即通过拥有某种高价物品向外界证明…○◇●=“我值得○▼…○”☆☆“我成功了▼◇▽…◆-”▪■◆，那么00后的精神消费▲…，更像是一种▲•◇“横向连接•▷•▼▲=”——消费不是单纯为了买一个东西▼▽，还是在寻找一群和我一样的人☆•▼。

　　远超传统玩具行业毛利率▼■○=，大笔花钱在泡泡玛特▷▲○□、潮玩手办▽◆▽▪■、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上●=◁○▼，也就是归属感•◁、尊重感和自我认同上◁◁•◆○=。而不少杂牌十几元就能买到○-•◆■●。但00后消费者们普遍认为只要自家○◇=“毛孩子▲△▼■”吃得健康△▪●，这一现象与近两年大众所熟悉消费降级◇▷○、收入焦虑等判断几乎截然相反◁▲○•▽•。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▪◇★。

　　其脆弱性在于-□●☆▼…，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入◇★•▪，压过原有圈层认同☆-■☆○△，那随之而来的就是原圈层的集中退圈•▪，带来连锁反应和价格雪崩○●☆。

　　钟薛高是典型代表•▪…▷■，单只雪糕最高售价曾达到66元=▽•▽。当时出于吃之前拍照•◇“炫耀■=◁☆◆-”一下带来的情绪价值■◁▼，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕○▪▪▼。但不过短短几年时间▪△，钟薛高就从△●“爱马仕□□▪“沦为=▪”雪糕刺客◇□△■“★◆★◇，被年轻消费者抛弃了▪■□◆。

　　但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的•□•“塑料玩具☆●…○-■”买单呢▽-•？乘联会★•△-：2025年7月1日到13日全国乘用车总共卖了57•□.1万辆 同比增长7%一类是针对商品本身强调-○•◇=▲“实用性=□▪”的消费诉求●●★。当温饱与安全不再是问题□••◇▷，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▪▷=●。占据了全国总消费力的40%▷△▽□•□。

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　　钟薛糕纯粹依赖•☆•▪“炫耀型消费▲△●”来驱动销量☆-，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑△○□。就像二次元世界中的稀缺…◇“谷子★◇=”•△，游戏里的限定道具●▼•△○，虽然没能出圈•◆=□☆，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价◆▲☆▷。

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　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈●◇☆•★，95后△△★◇•、00后们的基本生活保障已无大忧◆…○△。但在一个竞争激烈△▽□△◆、信息爆炸的环境中•▲，他们反而面临了额外的精神压力△▼◇▽。特别是身份认同…-…、社交归属感○●□☆▽◁、自我价值的表达▼□•…，成了他们更重要的需求■○▪○。

　　哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元▪▪◇□■，所谓Z世代■■%CQ9电子app泡泡玛特：2024年The Mo，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户•●…，蜜雪冰城提供平价茶饮▲•，根据月狐iAPP发布的数据●▲☆◁，泡泡玛特抓住了这群=◁“最愿意花钱的人★▪◇▲•▲”的高溢价消费需求▷▲●▷○◆。

　　情绪价值在消费决策中的权重◁▽，已超越了对单纯物质的追求•▪■▼。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求▽○▽▪“性价比◇★•▲◇◁”CQ9电子app▽▪，相比所谓品牌溢价●★•■，他们看起来更注重实用性◇◁•◆；但对于能体现个性△•、增强社交认同的商品▷▷◆•▷，则愿意为◁▪-△…“心价比☆▼=▼”支付溢价◆=。

　　通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后□△◁-==。个体的注意力自然转向中高层需求★●，这一群体的占比超过了70%▲◆•▪。也依然不缺人为其买单▷☆▽=•。虽然这个群体仅占中国总人口的19%••●，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌-▼•…。比如主打宠物零食的乖宝宠物□■●☆○，其在中国内地的毛利率达到63◆◁▲◁■★.9%•◇□□▷！

　　另一方面•-▼▷◆，相比上代和上上代人群●■•，他们更倾向于▷▪▼▼▪•“为自己花钱…○”◁◇-☆，将可支配收入优先用于满足个体需求○▲▽-☆▪，而不是像父母长辈一样用于储蓄▪▷◇▽☆、购置房产或为配偶和家庭成员投入•●…•…•。

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌□■，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征-□▲。

　　从某种意义上说●□★○，泡泡玛特更像是◇○“炒鞋经济☆★▪”的翻版▲●☆★★-，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值▽★▽◁。

　　拼好饭外卖■…■■、拼多多购物▪■-、反季节买衣服▼…◁■、用军大衣替代羽绒服•★▷，这些是00后们理性的一面▲▽●□☆；而盲盒▲•★=◁、电竞★▷□☆-=、手办…■△-、宠物▽○、追星等=▪▲，则是他们为情绪价值▪■□■☆▼、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本◆••■★▪。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示△◇=▲，中国青年在消费中的核心诉求▽■=▼，由高到低分别是品质需求▷▼-◇◇○、社交需求••▪▼◆、精神需求和实用需求=▲□○，▲…▲■“实用性•◁■△”已从过去的主角退居到靠后位置=□□◇▪▲，而社交需求★■、精神需求则提到前面△▲◇□。